Wybór pozostałych narzędzi marketingu związanych z produktem polega na określeniu ceny produktu, jego dystrybucji i promocji. Wszystkie narzędzia marketignu muszą być zintegrowane i dostosowane do oczekiwań nabywców. Analiza efektywności polega na oszacowaniu kosztów produkcji i efektywności sprzedaży. Analiza efektywności obejmuje m.in.: oszacowanie popytu na produkt, oszacowanie możliwego do osiągnięcia udziału w rynku, analizę kosztów związanych z wprowadzeniem produktu na rynek, analizę kosztów wytoworzenia nowego produktu, analizę wpływów ze sprzedaży. Nowy produkt pojecię nie jednoznaczne może oznaczać całkiem nowy produkt lub produkt zmodyfikowany który zaspokaja nie zaspokojone dotychczas potrzeby, jest z reguły wynikiem wynalazku. Produkt zmodyfikowany to ulepszenie produktu przebywającego na rynku np. telewizor kolorowy jest modyfikacją telewizora czarno białego. Powstanie w wyniku poszukiwań pomysłu nowego produktu powinno pozwolić na wypracowanie koncepcji nowego produktu.