Narzędzia marketigowe: produkt to oferowane nabywcą do sprzedaży dobra materialne, usługi czy pomysły (patenty, programy komputerowe), które zaspokajają określone potrzeby, cena to ilość pieniędzy jaką musi wydać nabywca na zakup określonego dobra, dystrybucja to przemieszczanie produktu z miejsca wytworzenia do ostatecznego nabywcy w czasie i przestrzeni, promocja to komunikacja przedsiębiorstwa z rynkiem polega na przekonywaniu i informowaniu potencjalnych klientów o tym, że dane produkty w pełni zaspokoją ich potrzeby. Martketing mix to kombinacja narzędzi marketingu. Stosowanie narzędzi marketingu musi być zgodne : z obowiązującym prawem, z normami społecznymi, z etykom. Strategia marketingowa jest to sposób przygotowania i prowadzenia działań zmierzających do realzacji założonego celu w określonych warunkach, które są kształtowane przez otoczenie przedsiębiorstwa. Określenie strategi marketingowej obejmuje: wybór rynku docelowego, wybór zestawu marketingu mix.