Formy prezentowania informacji. Zabrane informacje w wyniku badań marektingowych powinny być zaprezentowane w sposób przejżysty, czytelny i zrozumiały. Podstawowom formą informacji jest raport z przeprowadzonych badań. Raport pełni 3 funkcje gromadzi w sposób upożądkowany informację , analizy i rezultaty badań. stanowi podstawę do jakości badań, wpływa na podejmowanie decyzji. Instytucje prowadzące badania marketingowe sporządzają z reguły 2 raporty: raport podstawowy opracowany jest przez badającego na jego własny użytek, wykorzystywany jest do sporządzenia raportu finalnego, raport finalny stanowi końcowy rezultat przeprowadzonych badań przekazywany jest firmie która zleciła badania. Sposoby prezentacji zabranych informacji w raporcie: forma opisowa (tekst), forma tabelrayczna (tabele), forma graficzna (wykresy liniowe np. wielkość sprzedaży i powierzchniowych). Zależności od wielkości firmy: zatrudniają specjalistów do towarzenia prognóz rynkowych (firmy duże), sporządzają prognozy we własnym zakresie (średnie firmy), korzystają z prognóz w środkach masowego przekazu.