Działanie marketingowe związane z produktem. Sukces na rynku mogą odnieść tylko te firmy, których marketing mix stanowi zbiór zintegrowanych działań. Elementy marketingu mix: produkt, cena, dystrybucja, promocja. Cena produktu zależy od kosztów wytworzenia. Gdy koszty wytoworzenia przewyższają cene jaką są skłoni nabywcy zapłacić to przedsiębiorstwo powinno obniżyć koszty wytworzenia. Promocja zależy od potencjalnych klientów dla których przeznaczony jest produkt np. reklama dla dzieci. Dystrybucja zależy od rodzaju produktu. Produkty powszechnego i wygodnego zakupu: przedsiębiorstwo powinno dążyć do tego by były sprzedawane jak największej liczbie placówek. Produkty wybieralne liczba placówek sprzedaży jest mniejsza niż przy produktach powszechnego zakupu. Produkty epizotycznego zakupu z reguły są oferowane w jednym punkcie sprzedaży na danym terytorium. Działanie marketingowe związane z produktem.