Opakowanie pełni dwie podstawowe funkcje, zabezpiecza przed uszkodzeniem oraz reklamuje towar i jego producenta. Pamiętając o tym że to produkt zaspokaja potrzeby, należy dążyć do tego, aby opakowanie nie dominowało nad producentem czyli nad tym co zawiera. Cykl życia produktu to okres, który rozpoczyna się w momencie wprowadzenia produktu na rynek, a kończy gdy produkt nie znajduje już klienta. Fazy życia cyklu produktu: wprowadzenie informowanie klientów o nowym produkcie (bardzo duże wydatki na promocje), minimalny zysk ze sprzedaży bądź strata (koszty związane z produkcją i promocją przewyższające przychody), niewielka sprzedaż, niewielki popyt na produkt i niewielu klientów. WZROST bardzo szybki wzrost sprzedaży, wzrost zysków, przedsiębiorca koncentruje się na usprawnieniu dystrybucji, rośnie liczba konsumentów, bardzo często obniżona jest cena produktu. NASYCENIE rośnie sprzedaż, ale słabiej niż w fazie wzrostu i osiąga maksymalne obroty wynika to z częściowego nasycenia rynku. SPADEK sprzedaży, produkcji i zysku. Wstrzyamanie promocji.